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ARCOIRIS: Brand Identity Design, 2024
ARCOIRIS is a cosmetics brand that reveals the natural texture and light of the skin in its most effortless form. Seul Studio translated ARCOIRIS’s soft, sensory world into a visual language by focusing on the beauty that appears “in the moment”—the warmth of natural light, the gentle curves formed by fabric and skin, and the delicate textures of cream as it spreads. These tactile impressions became the foundation of the brand’s identity, expanded into shapes, color, and visual atmosphere.
The logo embodies this direction, designed with elongated curves and a spacious rhythm that creates a calm, graceful tension. Its form speaks the brand’s character on its own—refined, quiet, and fluid without losing structure. The overall color palette follows the same sensibility, built around shades of ivory, warm beige, and natural brown, mirroring the tones that appear between skin and light.
The visual experience of ARCOIRIS leans toward serenity rather than spectacle. Soft light filling the frame, the comforting texture of fabric, the way a product melts into the skin—these subtle impressions shape the brand’s mood. Objects and products are captured without excessive staging, allowing the direction of light or the movement of hands to express presence on their own. Packaging, labels, and surrounding visual elements continue this atmosphere through gentle print textures, restrained typography, and balanced proportions.
Together, these choices create a brand identity that is felt before it is analyzed. It is understated yet intentional, light yet substantial, calm yet unmistakably present—visually expressing the quiet beauty that blooms wherever light softly rests.
ARCOIRIS는 피부 본연의 결과 빛을 가장 자연스러운 형태로 드러내는 코스메틱 브랜드입니다. Seul Studio는 ARCOIRIS가 가진 부드럽고 감각적인 세계를 시각적으로 풀어내기 위해, ‘빛이 닿는 순간의 아름다움’을 브랜드의 핵심 언어로 삼았습니다. 자연광 아래에서 느껴지는 따뜻한 음영, 천이나 피부가 만들어내는 유연한 곡선, 크림이 퍼지는 섬세한 텍스처 등—감각적으로 포착되는 장면들을 그래픽 요소로 확장해 아이덴티티의 베이스를 구축했습니다.
로고는 이러한 방향성을 가장 먼저 담아낸 요소로, 길게 흐르는 듯한 곡률과 여백 중심의 구조로 정제되었습니다. 형태 자체가 브랜드의 결을 설명하도록, 강한 힘 대신 여유롭고 부드러운 긴장감을 유지하며 구성했습니다. 브랜드 전체에 흐르는 컬러 팔레트 역시 동일한 감성에서 출발해, 아이보리·웜 베이지·내추럴 브라운 등 피부와 빛 사이에서 자연스럽게 나타나는 색들로 구성하였습니다.
ARCOIRIS의 시각 경험은 화려함보다 고요함에 가깝습니다. 화면을 가득 채우는 따스한 빛, 편안한 천의 질감, 피부 위에 스며드는 제품의 결—all of these subtle textures shape the mood of the brand. 제품이나 오브젝트를 담는 방식 또한 군더더기를 배제하고, 손의 움직임이나 빛의 방향만으로 존재감을 표현하는 방식으로 정리했습니다. 패키지와 라벨, 시각 요소 전반은 이 자연스러운 분위기를 그대로 이어받아, 부드러운 인쇄 질감과 절제된 타이포그래피, 단정한 비례를 기반으로 완성되었습니다.
그 결과 ARCOIRIS의 아이덴티티는 말보다 ‘느낌’이 먼저 전달되는 브랜드 경험을 형성합니다. 과장 없이 담백하고, 가볍지만 비어 있지 않으며, 고요하지만 확실히 존재하는—빛이 머무는 자리에 조용히 피어오르는 아름다움을 시각적으로 표현합니다.
Client: AOS cosmetics
Date of Completion: 2024.02
Creative Direction
Art Direction
Brand Strategy
Visual Identity
Logo Design
Typography
Packaging
Photography Direction