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KayaKoco: Brand Identity Design, 2024
Kaya KoCo is a clean beauty curation platform that selects and sells Korean skincare with sincerity, transparency, and care. Seul Studio approached the project by translating the brand’s core philosophy—simple choices, honest curation, and a joyful experience—into a visual identity that feels warm, trustworthy, and softly expressive.
Rather than building the identity around the idea of a “shop,” we focused on the personal, hands-on nature of Kaya KoCo’s curation process. Every product is tested by the founder herself, and this intimate selection approach inspired a brand language that is both delicate and confident. The logo embraces fluid, organic forms, expressing the warmth of a handpicked selection, while the restrained typographic rhythm emphasizes clarity and trust.
The visual world of Kaya KoCo is shaped by soft light, natural textures, and the fresh energy of clean beauty. Dusty pinks, earthy shadows, and subtle highlights mirror the gentle optimism of the brand. Photographic direction centers on real skin, natural movement, and moments of self-care—creating an atmosphere where beauty feels personal rather than performed.
To convey the brand’s dedication to openness, we refined the visual system around the idea of “transparent curation.” The design supports the concept of the Kaya KoCo Transparency Tag—a clean beauty tier system—by ensuring that information feels accessible and visually calm. Layouts follow an airy structure, allowing each product to feel intentional and confidently selected.
Across packaging concepts, stationery, digital interfaces, and printed materials, the identity maintains a balance of softness and clarity. The result is a brand experience that reflects Kaya KoCo’s mission: a curated space where skincare is trustworthy, approachable, and genuinely meaningful.
Kaya KoCo는 한국 스킨케어를 신중하게 선별해 전 세계에 소개하는 클린 뷰티 큐레이션 플랫폼입니다. Seul Studio는 이 브랜드가 지닌 핵심 가치—단순한 선택, 정직한 큐레이션, 그리고 즐거운 경험—을 시각적으로 전달하기 위해 따뜻하고 신뢰감 있는 아이덴티티를 구축했습니다.
우리는 이 브랜드를 단순한 ‘쇼핑몰’로 바라보지 않고, 설립자가 직접 제품을 테스트하며 선택하는 개인적인 큐레이션 과정에 주목했습니다. 이 손끝의 섬세함에서 출발해, 로고는 부드러운 곡률과 감각적인 흐름을 담아 브랜드 고유의 따뜻함을 표현했습니다. 안정적인 타이포그래피와 절제된 레이아웃은 Kaya KoCo가 약속하는 ‘신뢰’를 강화하는 요소로 작동합니다.
비주얼 무드는 자연광, 피부의 질감, 부드러운 핑크 톤, 그리고 클린 뷰티 특유의 솔직함에서 영감을 받아 구성했습니다. 포토 디렉션은 꾸밈 없는 피부, 여유로운 움직임, 자신을 돌보는 작은 순간들을 중심으로 진행해, 뷰티가 과장되지 않고 ‘개인적인 경험’으로 느껴지도록 했습니다.
Kaya KoCo의 핵심 기능인 Transparency Tag(투명성 태그) 시스템을 시각적으로 드러내기 위해, 정보가 명확하게 읽히고 신뢰감 있게 전달되는 구조를 설계했습니다. 여백 중심의 체계적인 구성을 통해 ‘신중하게 선별된 소수의 제품’이라는 브랜드의 특성이 더욱 선명하게 드러나도록 했습니다.
패키지, 디지털 화면, 오프라인 소재 등 전반에 걸쳐 Kaya KoCo가 추구하는 부드러움과 명료함의 균형을 유지하며 디자인을 일관되게 확장했습니다. 그 결과, Kaya KoCo의 미션—신뢰할 수 있고, 접근하기 쉬우며, 진짜 나에게 맞는 스킨케어를 만나는 경험—이 브랜드 전체에서 자연스럽게 전달되도록 완성되었습니다.
www.kayakoco.com
Client: Kaya Koco
Date of Completion: 2024.08
Creative Direction
Art Direction
Brand Strategy
Visual Identity
Logo Design
Typography
Packaging Guidelines
Photography Direction