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R’era: Brand Identity Design, 2025
R’era is a fashion recycling service that collects unwanted clothing, cleans it, and brings it back into circulation. Seul Studio began the project by closely observing the actual service workflow — from collection, sorting, and washing to repackaging and resale. Through this process, we realized that R’era is not simply dealing with clothes, but with values that begin again. Inspired by this continuous cycle, we built a brand identity that clearly expresses R’era’s philosophy.
We experienced the entire service process firsthand together with the R’era team. Through on-site observation, we clearly understood that R’era’s service is not based on disposal, but on circulation. Clothes do not “disappear” — they return, and they are used again. This continuous flow is the essence of the brand.
Through this exploration, we arrived at a clear insight that shaped the direction of the entire project:
Clothes don’t end — they continue.
At R’era, a garment never reaches a final point. What might appear as the end of its lifecycle is actually a transition into the next stage. Each piece is collected with intention, restored with care, and returned to circulation with a new purpose. This perspective reframed how we approached the brand: not as a service that “fixes” old clothes, but as a system that allows value to flow forward.
This insight became the foundation of the brand identity. We aimed to express continuity — in the movement of forms, in the tone of the language, and in the overall visual rhythm. The result is an identity that mirrors R’era’s belief in renewal: quiet, cyclical, and always moving toward its next beginning.
R’era는 사용하지 않는 의류를 수거하고, 세척하고, 다시 순환시키는 패션 리사이클링 서비스입니다. Seul Studio는 이 프로젝트를 시작하며 실제 서비스의 전 과정을—수거, 분류, 세척, 재패키징, 재판매까지—직접 관찰하는 것에서부터 출발했습니다. 그 과정에서 우리는 R’era가 단순히 ‘옷을 다루는 서비스’가 아니라, ‘다시 시작되는 가치’를 다루는 곳이라는 사실을 알게 되었습니다. 이 지속적인 순환 구조에서 영감을 얻어, 우리는 R’era의 철학을 분명하게 드러내는 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다.
Seul Studio는 R’era 팀과 함께 실제 서비스 프로세스를 처음부터 끝까지 경험했습니다. 현장을 직접 관찰하며 우리는 R’era의 서비스가 ‘폐기’가 아닌 ‘순환’을 기반으로 하고 있다는 점을 명확하게 이해했습니다. 옷은 사라지는 것이 아니라, 다시 돌아오고, 다시 사용됩니다. 이 끊임없는 흐름이 바로 브랜드의 핵심이었습니다.
이 탐색 과정을 통해 우리는 프로젝트의 전 방향을 결정짓는 분명한 인사이트에 도달했습니다.
“옷은 끝나지 않는다 — 계속된다.”
R’era에서 한 벌의 옷은 결코 최종 지점에 도달하지 않습니다. 수명이 끝난 것처럼 보이는 순간조차, 사실은 다음 단계로 넘어가는 전환일 뿐입니다. 모든 옷은 의도 있게 수거되고, 세심하게 복원되며, 새로운 목적과 함께 다시 순환됩니다. 이 관점은 우리가 브랜드를 해석하는 방식을 완전히 새롭게 만들었습니다. R’era는 오래된 옷을 ‘고치는’ 서비스가 아니라, 가치가 앞으로 흐르도록 하는 순환 시스템이었습니다.
이 인사이트는 브랜드 아이덴티티의 핵심 토대가 되었습니다. 우리는 형태의 흐름, 언어의 톤, 전체 비주얼 리듬 속에서 ‘지속성’을 표현하고자 했습니다. 그 결과, R’era가 믿는 ‘재생의 순환’을 그대로 담아낸 아이덴티티가 완성되었습니다. 조용하지만 강한, 그리고 다음 시작을 향해 계속 움직이는 브랜드의 모습입니다.
Client: NewAll Corp.
Date of Completion: 2025.06
Creative Direction
Art Direction
Brand Strategy
Visual Identity
Logo Design
Typography
Packaging
Photography Direction
UI/UX Guidelines